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私募股权投资机构仍将是TMT行业并购交易的重要力量。

2022年，在利率上升、通胀加剧、监管趋严，以及地缘政治紧张等多重因素的影响下，TMT行业的投资活跃程度较2021年有所降温，特别是在科技赛道。

而软件、通信、元宇宙与电子游戏行业将成为2023年的并购热点。

2023年2月，国内ToB数字产业融资54次。

艾瑞咨询长期跟踪ToB数字产业。

全球互联网发展迈入Web3.0时代，数字技术的发展推动体验应用循环式升级，需要建立满足沉浸体验的新营销理论体系以适应Web3体系下用户购买行为路径特征。

数字化水平在持续提高，新消费群体也在不断涌现，导致现在消费者的消费行为在不断演化。

但复杂多变的经济、政治环境及前景的不确定性影响着CEO和投资者的信心。

甲子光年智库开展了本次专项研究，并尝试推出这份白皮书。

投资者在2023年或将更加谨慎，投资交易活动的开展或面临更多的障碍与挑战，尤其是可能受到更严格监管审查的大型交易。

此外，TMT行业在全球并购交易市场依旧占据举足轻重的地位，贡献约四分之一的交易数量和交易金额。

在进入体验经济时代之后，消费者的冲动性购买行为成为主要关注领域，由此又产生了符合诱导消费者冲动性购买行为的营销理论，即体验营销理论。

与创纪录的2021年相比，2022年TMT行业全年并购交易量和交易额分别下降了21%和36%，但与疫情以前的2019年相比，则仍增长了25%和38%。

为了解决这个问题，为了给行业探索并提出一些新的符合当下Web3.0体系下市场规律的营销方法论。

Web3体系下体验水平实现从被动式向主动式体验的跃迁，体验水平的跃迁式提升，导致消费者购买行为路径更为多元，促使建立多元路径分析体系，构建符合Web3特点的体系。

Web3下消费者行为由单一因素变为完整路径行为，并向结构行为转变，需要一套覆盖多元路径消费者购买行为模型的新营销方法论。